A o čemu se zapravo radi. Uzmete jednu žličicu cimeta i pokušate je progutati za 60 sekundi, a potom sve objavite na internetu. Zvuči jednostavno no video snimke koje svakoga dana osvanu na YouTubeu prikazuju ljude koji iskašljavaju oblake prašine.
No ovo natjecanje ima i svoju tamnu stranu. Kako upozoravaju liječnici zabava može biti smrtonosna.
'Glavni je problem mogućnost gušenja', objasnio je doktor Robert Gleter iz bolnice Lennox Hill u New Yorku.
Što je još gore, od ovog neobičnog izazova ljudi prave senzaciju, pa mnogi pokušavaju zaista progutati cimet. Prema statistici američke Asocijacije za kontrolu trovanja, oko 88 posto telefonskih poziva u prva tri mjeseca 2012. bilo je vezano za 'izazov s cimetom'.
Broj osoba koje su se žalile na zdravstvene probleme uslijed udisanja cimeta u prahu porastao je za 240 posto u odnosu na 2011.
Pogledajte kako izgleda jedan od onih koji su se podvrgli ovom teškom zadatku.