Ante Vrankić za Showbuzz.hr progovorio je o utjecaju društvenih mreža na mlade i politiku, negativnim komentarima te izazovima kombiniranja klasičnog posla s influencerskom karijerom.
Ante Vrankić već je više od desetljeća prisutan na društvenim mrežama, a danas ga publika ponajviše prati na TikToku i Instagramu. Iako je online svijet važan dio njegova života, paralelno radi i klasičan posao, zbog čega iz prve ruke zna kako izgleda balansirati svakodnevicu od 9 do 17 sati s obavezama influencera.
Za Showbuzz.hr govorio je o tome koliko su se društvene mreže promijenile, kako algoritmi utječu na korisnike, mogu li TikTok i Instagram oblikovati političke stavove mladih te bi li pristao na suradnju s političkom strankom.
Na društvenim mrežama prisutan je još od tinejdžerskih dana, puno prije današnjeg TikToka, pa smo se dotaknuli toga koliko se njihov utjecaj na ljude u međuvremenu promijenio i dopuštamo li danas algoritmima da previše određuju što ćemo gledati i o čemu ćemo razmišljati.
"Pa, mislim da se utjecaj društvenih mreža danas poprilično promijenio. Djeca danas dobivaju mobitele već jako rano, praktički čim krenu u vrtić, dok smo mi prije mobitel najčešće dobivali tek s 13, 14 godina. Također, prije nije bilo ni približno toliko influencera, a društvene mreže su se koristile uglavnom u neke druge svrhe.
Što se tiče algoritama, pogotovo na TikToku i Instagramu, oni nam uglavnom preporučuju sadržaj koji odgovara našim interesima. Svakome se prikazuje ono što ga zapravo zanima, tako da mislim da je to s jedne strane sasvim okej stvar. Ne bih rekao da smo zbog toga nužno kontrolirani, ali definitivno mislim da algoritmi imaju veliki utjecaj na to koliko vremena provodimo na mobitelu. Kad ti cijeli dan izlazi sadržaj koji te zanima, normalno je da nastaviš gledati još jedan video, pa još jedan, i na kraju shvatiš da si proveo nekoliko sati na telefonu."
TikTok odavno više nije samo platforma za zabavu, već mjesto na kojem sve više mladih prati i političke teme. Vrankić smatra da jedan viralni video danas može imati vrlo snažan utjecaj na mladog birača.
"Također smatram da TikTok više nije samo mjesto za zabavu. Prije se aplikacija uglavnom koristila za plesanje i objavljivanje nekih zabavnih videa, međutim danas se tamo može pronaći stvarno raznovrstan sadržaj, uključujući i politiku.
Mislim da danas dosta mladih upravo putem TikToka i društvenih mreža općenito dolazi do informacija o politici. Ja prvi, na primjer, većinu stvari koje me zanimaju vidim na TikToku ili Instagramu, a onda odem dodatno proguglati o čemu se zapravo radi i malo bolje istražim temu.
Zato smatram da bi dobra politička kampanja danas puno bolje prošla među mladima putem društvenih mreža nego putem televizije, klasičnih političkih sučeljavanja ili debata. Na kraju krajeva, velik dio onoga što se pojavi na televiziji kasnije završi upravo na društvenim mrežama, gdje to onda vidi puno veći broj mladih. Tako da vjerujem da jedan dobar i viralni video danas definitivno može imati velik utjecaj na mladog birača."
Političari su posljednjih godina itekako shvatili važnost TikToka, Instagrama i drugih platformi, no nije svaki pokušaj približavanja mladima jednako uvjerljiv. Vrankić kaže da se lako primijeti kada netko pokušava biti "previše TikTok".
"Da, definitivno mislim da se to može prepoznati. Mislim da se dosta često vidi kada političar pokušava biti "previše TikTok" samo zato da bi privukao mlađu publiku. Pogotovo kada koristi neke trendove, izraze ili fore koje mu jednostavno ne odgovaraju i vidi se da to nije prirodno.
Ali opet, mislim da nije ništa loše u tome da se političari prilagode društvenim mrežama i načinu na koji mladi danas komuniciraju. Ako će na taj način približiti neku političku temu mladima i zainteresirati ih da se o njoj informiraju, onda je to zapravo dobra stvar.
Po meni je granica tamo gdje sadržaj prestane biti informativan i postane samo pokušaj skupljanja pregleda i lajkova. Ako političar koristi TikTok samo za neke viralne fore, a iza toga nema nikakve konkretne poruke, stavova ili sadržaja, onda to već više doživljavam kao populizam. Mislim da je najvažnije da političar može biti opušten i zanimljiv, ali da pritom ostane autentičan i da ono što govori stvarno ima neku vrijednost."
Otvoreno govori i o tome bi li kao influencer pristao na plaćenu političku suradnju. Takvu mogućnost ne odbacuje, ali pod jednim jasnim uvjetom.
"Da, pristao bih, ali to bi morala biti stranka s kojom se stvarno slažem i čije stavove u potpunosti podržavam. Ne bih to napravio samo zato što je suradnja plaćena, nego bih stvarno morao vjerovati u ono što promoviram.
Ali isto tako, mislim da podržavati neku političku stranku ne znači da se moraš potpuno "prodati" toj stranci i odjednom sve što radiš na internetu podrediti politici. Tu bih definitivno povukao granicu.
Smatram da je sasvim okej imati političke stavove i javno ih izraziti, pogotovo ako iza njih stvarno stojiš, ali ti stavovi ne bi trebali postati cijela tvoja osobnost na internetu. Influenceri bi i dalje trebali ostati influenceri i stvarati sadržaj zbog kojeg su ih ljudi uopće počeli pratiti."
Još 2015. na svojem je blogu pisao o tome koliko su ljudima postali važni lajkovi, broj pratitelja i reakcije drugih. Više od desetljeća kasnije smatra da je atmosfera na internetu postala još intenzivnija, ali se s godinama naučio nositi s negativnim komentarima.
"Pa, mislim da je nakon deset godina situacija na internetu postala još gora. Danas svatko ima svoje mišljenje i sasvim je normalno da se ljudi neće uvijek slagati s onim što kažeš. Naravno, uvijek će postojati netko kome će zasmetati nešto što objaviš ili kažeš. Mislim da su ljudi danas postali i malo preosjetljivi na određene teme i da neke stvari ponekad shvaćamo puno ozbiljnije nego što zapravo jesu.
Ja sam, s obzirom na to da sam već deset godina, ako ne i duže, prisutan na internetu, jednostavno navikao na to. Pročitao sam stvarno svakakve komentare o sebi i vidio do koje mjere su ljudi spremni ići kada su anonimni iza ekrana. Nekad pročitam nešto i stvarno pomislim: "Wow, koliko mržnje jedna osoba može imati u sebi."
Ali danas se trudim ne uzimati svaki komentar osobno. Svjestan sam da će, što si više izložen javnosti, uvijek biti ljudi koji će te podržavati, ali i onih koji će te kritizirati ili napadati. Mislim da je najvažnije naučiti razlikovati konstruktivnu kritiku od obične mržnje i ne dopustiti da ti tuđe mišljenje određuje vlastitu vrijednost."
Iako ga velik broj ljudi poznaje prvenstveno s društvenih mreža, Vrankić paralelno radi i klasičan posao. Kaže da mu kombiniranje radnog vremena od 9 do 17 sati sa snimanjem i objavljivanjem sadržaja nije velik problem jer se organizaciji naučio još kao vrlo mlad.
"Naravno da se sve može uskladiti. Mislim da mi je to zapravo najmanji problem. Ne radim od jučer, radim od svoje sedamnaeste godine, tako da sam se kroz godine jednostavno naučio organizirati i uskladiti posao, društveni život i vrijeme koje provodim online.
Generalno, ono što radim na internetu pokušavam povezati sa svojim stvarnim životom. Volim ljude provesti kroz svoj dan, pokazati im što radim, gdje sam i kako izgleda moj život izvan društvenih mreža. Tako mi stvaranje sadržaja ne djeluje kao nešto što moram posebno odvojiti od života, nego je jednostavno njegov dio.
Ali naravno, postoje trenuci kada sam potpuno offline. Nekad jednostavno isključim mobitel i mozak od svega, provedem vrijeme s prijateljima, bavim se sobom ili radim nešto korisno. Mislim da je upravo to jako važno, jer koliko god volio biti online i komunicirati s publikom, ne želim da mi se cijeli život vrti samo oko društvenih mreža."
Mogućnost da jednog dana živi isključivo od društvenih mreža smatra realnom, no trenutačno mu klasičan posao pruža sigurnost koju ne želi izgubiti.
"Pa, mislim da je to definitivno realna opcija i jedno vrijeme sam zapravo tako i funkcionirao. Međutim, danas mi posao ipak daje određenu sigurnost i to mi je jako važno. Društvene mreže mogu biti odličan izvor prihoda, ali nikad ne znaš koliko će to trajati i zato mislim da nije pametno oslanjati se samo na to.
Čak i kada bih mogao živjeti isključivo od društvenih mreža, mislim da bih taj novac pokušao dugoročno pametno investirati i napraviti si neku dodatnu sigurnost, tako da ne ovisim cijeli život samo o društvenim mrežama.
Trenutno mi posao od 9 do 17 daje tu sigurnost i neku vrstu normalne svakodnevice. Ali naravno, dugoročno bih volio izgraditi nešto svoje i doći do toga da jednog dana ne moram ići na klasičan posao, nego da mi upravo ono što danas radim na društvenim mrežama postane moj glavni posao."
Za kraj se osvrnuo i na sve one koji danas žele izgraditi karijeru influencera. Smatra da je lako otvoriti profil i početi snimati, ali daleko teže ostati relevantan i od toga napraviti dugoročan posao.
"Smatram da je istina da danas svatko može postati influencer. Svatko može otvoriti TikTok, krenuti snimati i pokušati postati poznat, ali ono što je puno teže je ostati relevantan i trajati dugoročno.
Iz vlastitog iskustva mogu reći da te najviše drži upravo autentičnost. Bitno je biti svoj, imati nešto svoje i ne pokušavati stalno kopirati druge. Mislim da će ljudi puno prije zapamtiti nekoga tko je iskren i drugačiji nego nekoga tko samo prati trendove. To je po meni i način da ostaneš na internetu dugo i da od toga napraviš nešto ozbiljno.
Naravno, od društvenih mreža se danas definitivno može živjeti i može se napraviti jako dobra karijera, ali treba biti pametan s novcem i ne potrošiti sve što zaradiš. Taj novac može jako brzo doći, ali isto tako može jako brzo nestati, pogotovo zato što nikad nemaš potpunu sigurnost koliko će društvene mreže trajati.
A iskreno, mislim da će takav način rada u budućnosti biti sve češći. Današnje generacije sve više traže slobodu i fleksibilnost i sve manje žele klasičan posao od 9 do 17. Mislim da će društvene mreže i općenito rad preko interneta zato imati sve veću ulogu u tome kako ljudi zarađuju i grade karijeru."
